Glossário Marketing de Busca (SEM-Search Engine Marketing)

[ A ]

Algoritmo:Conjunto de passos e regras utilizadas pelos mecanismos de busca para ordenar e classificar páginas armazenadas em seu banco de dados.

[ B ]

Backlinks:Links de outros sites apontando para páginas de seu site. Fator muito importante utilizado pela maioria dos mecanismos de busca durante o processo de posicionamento e classificação de um site para determinada palavra ou termo-chave.

Busca natural ou orgânica:Links de sites apresentados do lado esquerdo de uma SERP, são ordenados por sua relevância a palavra ou termo-chave pesquisado no mecanismos de busca.

[ C ]

CPC: Custo-por-clique. Sistema baseado em leilões de palavras-chave, o anunciante paga apenas o usuário clica em seu anúncio.

CPM: Custo por milhar. Nesse sistema, o anunciante paga um valor fixo a cada mil vezes que seu anúncio aparece em um site, independentemente se o usuário clicou ou não. Modelo utilizado em campanhas gráficas.

Conversão: Caracteriza um objetivo alcançado dentro de uma campanha.Exemplos: concretização de uma venda, contato através de um formulário, solicitação de orçamento, cadastro etc.

Crawler:São os robôs utilizados pelos mecanismos de buscas (Google, Yahoo, MSN etc) para vasculhar a internet em busca de novas páginas, links, textos, imagens etc.... Esses robôs também são conhecidos como BOT ou SPIDER.

[ D ]

Diretório:Nos primeiros mecanismos de buscas a organização dos sites era por ordem alfabética e por tema.

[ I ]

Impressões: quantidade de vezes que um anúncio apareceu em página de resultado(SERP)

[ M ]

Marketing de busca: Área ou profissional responsável por definir as estratégias e técnicas que envolvem a geração e o aumento de tráfego proveniente de busca natural\orgânica (SEO-Otimização de Sites) ou através de Links patrocinados(PPC), assim como outras atividades relacionadas à mecanismos de busca.

Marketing digital: Conjunto de estratégias e atividades realizadas com objetivo de satisfazer as necessidades e desejos dos consumidores através de recursos digitais (Internet, telefonia celular, web-tv entre outros)

Mecanismos de busca: Google, Yahoo, MSN, ASK etc..

Meta-Search: Mecanismos de buscas que se utilizam a base de outros sites de busca para exibir o resultado de uma pesquisa.

[ P ]

PageRank:Família de algoritmos utilizados pelo Google para análise de rede que dá pesos numéricos a cada elemento de uma coleção de documentos hiperligados, como as páginas da Internet, com o propósito de medir a sua importância nesse grupo por meio de um motor de busca.

Palavra-chave: palavra (ou palavras) que é digitada durante uma pesquisa em um mecanismos de busca.

[ R ]

ROI: return on investment ou retorno do investimento - relação custo/benefício gerada a partir de uma atividade.

Robots.txt: Arquivo que permite especificar quais arquivos e diretórios os robôs dos mecanismos de buscas podem rastrear e divulgar em uma pesquisa.

[ S ]

SEO (Otimização de Sites): São técnicas aplicadas em páginas (ou em todo website) de modo a obter uma melhor classificação nos resultados de busca natural / orgânica.

SEM: Search Engine Marketing (Marketing de busca)

SERP: Search Engine Results Page. São as páginas que apresentam links relevantes para determinado termo ou palavra-chave pesquisada nos mecanismos de busca

SNIPPET: Descrição que aparece abaixo dos sites listados em uma página de resultado (SERP), essa descrição é gerada automaticamente pelos mecanismos de busca baseada no conteúdo disponível na página.

[ T ]

Termo-chave: ver Palavra-chave

O IAB Brasil disponibiliza o um glossário de termos de Search Engine Marketing. Clique aqui para visualizar.

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